張所謂的三家對手分別是新浪、騰訊和網易。當日下午，這三家門戶網站宣布結成“戰略合作伙伴”，共同組建“奧運報道聯盟”。 這樣的聯盟，對于2008年北京奧運會惟一指定的互聯網內容服務贊助商搜狐公司而言，顯然頗具挑釁意味。
不過，張朝陽卻認為，這樣形式松散的聯盟對搜狐沒有任何威脅。“這不過是一個宣傳的噱頭。除非這三家公司合并，才會真正影響目前的互聯網格局。”
此前，在搜狐的強烈要求下，新浪、騰訊、網易等三大門戶網站針對奧運市場的種種“越軌”行為均被北京奧組委叫停。現在，他們顯然希望通過聯盟贏得更多與搜狐同臺競技的機會。而隨著奧運會的迫近，這些門戶之間的奧運大戰也將更趨白熱化。
奧運廣告成爭奪焦點
三大門戶聯盟的醉翁之意，顯然是為了分羹巨大的奧運廣告市場。據最近一份數據顯示，2008年催生的廣告市場將達2450億元，其中互聯網廣告更是增速迅猛。
然而，這些網站在奧運廣告的爭奪上，卻一直難逃搜狐的巨大陰影。搜狐自成為2008年奧運會互聯網內容服務贊助商之后，儼然將奧運廣告視為搜狐“自家后院”。張朝陽就頻頻指出，企業要做奧運相關的廣告只能選擇搜狐，不然將面臨諸多限制。
實際上，在搜狐的監視下，其他門戶網站舉辦的種種奧運招商活動，也確實被北京奧組委叫停。
新浪此前舉辦的奧運小記者活動，以及和北京電視臺聯合舉辦的征集奧運話題活動，被北京奧組委以“影響搜狐的營銷效果”為由禁止；騰訊網在簽下了四支國家隊之后，網站上打出的與奧運相關的廣告語也被迫取消，其推出的奧運博客也遭到搜狐指責；TOM的“奧運冠軍愛心助學”活動同樣被制止。
張朝陽還透露，搜狐在廣告、品牌、內容等眾多方面享有排他性特權。廣告方面，奧運會期間，搜狐將壟斷40多家奧組委贊助商的奧運網絡廣告投放；而在內容方面，搜狐在采訪、網絡新聞發布方面也具有優先權和排他權。
作為門戶“一哥”，竟然在奧運大戰受制于“小弟”搜狐，這令新浪網總編輯陳彤感到極為憋氣。
7月21日，陳彤向媒體表示，搜狐強調的“奧運廣告只能選擇搜狐”的說法并不符合事實。到目前為止，國際奧委會沒有任何相關法規限制網絡媒體經營奧運相關廣告。在各奧運贊助商的奧運贊助協議中，也并沒有對贊助商只能在指定網站投放廣告的限制。
針對陳彤的言論，搜狐副總裁陳陸明予以了解釋：“只有最頂級的和國際奧委會簽約的12家合作伙伴可以在任意網站投放廣告，而與北京奧委會簽約的合作伙伴在選擇網絡媒體投放廣告時只能選擇搜狐。”
北京奧組委市場開發部副部長陳鋒也承認，如果企業要做奧運相關的廣告，除了到搜狐以外，是不可以選擇其他網站的。“因為搜狐是北京奧組委唯一的互聯網贊助商，搜狐的一切與奧運相關的權益都要受到保護。”
搜狐3.0 大變臉
為了加大在奧運大戰中的籌碼，張朝陽也將網站內容及形式的創新視為重要舉措。最近，張朝陽打出了“搜狐3.0”的概念，借助博客、通行證、搜狗輸入法、搜索等產品，搜狐試圖打通門戶矩陣的各個業務，從而形成了一個統一的互動平臺。
“登錄搜狐博客，網民等于擁有了進入互聯網的入口，上網就不需要去其他的網站了。”張朝陽解釋說，網民在通行證的幫助，可以更快捷享受搜狐矩陣各個網站的各類服務。
自2002年收購ChinaRen開始，搜狐通過先后收購17173、焦點房地產網、Goodfeel、圖行天下等網站后，逐漸形成了當前的門戶矩陣。但是，由于各個網站難以整合，擁有龐大流量的搜狐矩陣并未爆發能量，搜狐的盈利能力也因此遭到不少質疑。
現在，搜狐3.0的推出終于讓張朝陽看到了翻身的機會。“未來三個月搜狐將完成反攻。在將來，搜狐將成為國內最大的三家互聯網公司之一。”張朝陽透露說。
據張朝陽解釋，搜狐1.0是傳統門戶的概念，搜狐2.0則是矩陣概念，而搜狐3.0則是建立在矩陣門戶基礎之上的社區平臺。不過他也承認，搜狐3.0并不是嚴格意義上的web3.0概念。“業界對于web3.0沒有一個明確的說法，不過搜狐3.0可以給傳統的web3.0模式提供一個樣板間。”
盡管門戶的奧運之爭僅僅揭開了序幕，搜狐的技術轉型之路也剛剛露出端倪。但可以預料的是，在即將到來2008年，國內門戶格局肯定將出現巨大震蕩。
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