中國互聯網協會報告：網民月均上網消費186元_廣州網頁設計
發布時間: 2007-07-10 00:00:00
中國互聯網協會昨天出爐的調查報告稱，2007年上半年，中國個人用戶互聯網消費總額達1618．11億元人民幣。用戶人均月互聯網消費額186元。預計今年全年中國互聯網用戶互聯網消費總額預計達3641．14億元，比2006年增長32%。
人均月互聯網消費186元
報告顯示，2007年上半年中國互聯網人均月互聯網消費額達186元，預計下半年人均月消費額將增至217．5元，全年人均月互聯網消費額將達195．76元。2007年中國互聯網用戶互聯網消費總額預計將達3641．14億元，比2006年增長32%。
2007年上半年中國互聯網個人用戶互聯網消費總額達1618．11億元。預計下半年這一數字將達到2023．03億元，超過2005年全年互聯網消費規模。
個人用戶互聯網消費額，是指用戶在互聯網上發生的消費累計值，是網絡接入、上網、網上購買產品、票務費用、游戲點卡、網上拍賣、收費下載、購買虛擬物品、無線互聯網增值產品、服務消費等各種網上產品或服務的總的支出。
年度網絡廣告將增53．07%
報告還顯示（blockquote），上半年，中國網絡廣告市場營收規模（不含搜索引擎）達32．7億元，相當于2005年全年中國網絡（/blockquote）廣告市場的水平。預計2007年全年中國網絡廣告市場整體規模（不含搜索引擎）達76．23億元，較2006年增長53．07%。
上半年中國搜索引擎整體市場規模達11．5億元，預計2007年全年搜索引擎市場規模將達到27．12億元。這樣，2007年度整個網絡廣告市場，包括網絡廣告和搜索引擎，將達到103．35億元的規模，增長將十分明顯。
調查的組織者認為，2008年北京奧運會具有受眾的廣泛性和極高的事件聚焦力，隨著奧運會的臨近，其已經成為網絡廣告市場發展的催化劑，同時也將成為市場競爭的膠著點。
過半受眾稱視頻不應收費
在中國互聯網受眾對網絡視頻收費態度的分布中，53．08%的互聯網受眾認為網絡視頻應該完全免費，否則就不看。而43．72%的受眾認為視頻可以適當收費，尤其是質量不錯的視頻。
報告顯示，在中國互聯網受眾的視頻來源中，77．95%的互聯網受眾通常主要通過電腦訪問網站獲取視頻，該比例顯著超過通常主要通過普通家庭電視獲取觀看視頻的比例（60．59%），說明網絡視頻超越家庭電視，成為互聯網用戶最大的視頻來源。但是，該數據僅僅表明使用頻次、使用習慣方面發生的變化，在具體使用時長方面還有待繼續研究。
根據調查報告，七成受眾能夠接受的視頻片前廣告時長為10秒以內，超過10秒鐘將影響到用戶的體驗。而在中國互聯網受眾對視頻的內容偏好分布中，電影排名第一，即48．97%的互聯網受眾喜歡電影類型的視頻，娛樂排名第二（44．64%），科技第三（42．32%），體育第四（36．69%），而新聞排名第五（30．61%）。數據表明，新聞內容不是網絡視頻最受歡迎的內容。
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